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营销型网站四大雷区,91%的企业都躲不过!

更新时间:2017-11-30 点击次数:154

企业网站大部分所谓的没有转化,最终只是没有明白到底什么是营销型网站",如果在一开始就进入了一些误区,自然就不会产生转化。

什么是营销型网站?

营销型网站就是为实现企业某种特定的网络营销目标或KPI,通过对竞品的分析、用户场景的分析、目标市场分析、自身产品分析后,从而将互联网营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、网站设计与网站开发制作中的网站。

一般来说,不同营销型网站目标也大不相同,最为常见的就是获得销售线索或获得订单。一个具备营销功能的营销型网站是需要满足用户体验与搜索引擎需求,可是往往大多数企业在最开始时就进了坑,不符合营销型网站的要求,导致网站没转化。

所以我们来看下,91%企业都会跳的坑有哪些,其中有你吗?

误区01

只看价格,不看功能

某些企业在建站前期,根本不考虑网站的营销功能,只是一味地降低自身建站成本,从而选择模板化的建站公司,导致一开始就输在了起跑线。

模板化的网站,虽然自身价格便宜,但它自身的劣势往往要大于优势:不能直观修改代码,且每个页面的代码又极为相似,不利于百度、谷歌等搜索引擎的收录,对网站来说极为不利,最重要的是千篇一律的风格,不会产生一个良好的用户体验。

对于营销型网站来说,功能主要指营销功能,即一切可以引导用户转化的动作、行为或按钮,主要包含以下几点:

1、良好的用户体验。通俗来说就是网站的打开速度、安全系数、页面设计浏览器兼容性,以及导航的条理性,和公司的互动等。

2、企业公信力。主要指塑造企业形象,提升用户的粘度,让客户对网站产生信任感和依赖感。

3、专业的客服体系。包括:400电话、在线客服、网站留言等,方便目标客户第一时间咨询问题,抓住销售机会。

4、符合搜索引擎优化原则。合理布局关键词,增加展现,方便用户寻找。

5、在线支付系统。这是一个必不可少的功能,可以让用户在有兴趣的时候及时下单。

所以,建议企业在建站前期,要跟建站公司进行沟通,根据自身产品的用户属性去确定网站的风格,以用户的需求点去撰写网站的内容,用户的喜好去设置网站的转化点。

误区02

网站结构繁杂

网站结构,指网页信息彼此之间的组织关系,它就好比一颗树,分叉的树枝与各页面间相连,通往网站间的各个角落。

但在很多情况下,企业往往没有一个明确的主题,只是尽可能地将网站各个功能展现到用户眼前,但这样不仅不会让用户体会到网站产品的强大,反而会喧宾夺主,拉低用户的体验度。

用户在打开一个网站时,都会快速进行浏览信息,直到找到所需内容或产品。所以,一个营销型网站的任务就是在极短时间内吸引用户眼球,突出网站主要目标,吸引用户转化。

一个完美的网站结构不仅仅只是页面漂亮、或功能强大,重点是符合用户的习惯、审美、需求。所以我们在设计时要遵循宜精不宜滥、宜简不宜繁的原则。

误区03

网站和用户交互不合理

何为交互?拆解来说就是,交流、互动。一般情况下,它主要发生在人与人之间,但随着互联网时代的诞生,它也常常可以解释为用户体验,即创造和建立人与产品及服务之间有意义的关系。

营销型网站之所以具备营销功能,是因为它能够跟用户有一个良好的互动,不单单只是一个冰冷的页面。但通常某些企业太过功利,为了提升用户转化,各种弹窗窗口、表单在页面上泛滥,这样只会物极必反,引起用户的反感。

所以,在网站交互方面,不仅仅只是随处可见的转化点,更要利用创意吸引用户点击,以此提升用户的转化行为。

误区04

网站建好就代表结束

这句话怎么理解呢?就是很多企业认为营销型网站建设完成,就ok了,完全不考虑搜索引擎的规则。

网站的最终目的是为了展现给消费者,而搜索引擎的最终目的是服务消费者,那我们就要基于搜索引擎的规则,对网站在搜索引擎中的关键词以及网站内外部进行优化,增强排名,获得更多的展现量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。

一个具备营销功能的网站要具备:推广力、展示力、公信力、营销力、体验力5个特点才可称之为成功的营销型网站。


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